Brand Manual
Referenční příručka vizuální identity a komunikace Moravian Premium Care a jeho Kliniky Černá perla v Ostravě-Porubě. Používejte ji jako závazný podklad při tvorbě grafiky, signage, tiskovin a veškeré vnější komunikace.
Příběh projektuOsobnost značky
Moravian Premium Care přináší prémiovou zdravotní péči, Klinika Černá perla je místo, kde ji pacient zažije. Pět vlastností, ze kterých vychází každý text, cedule i tiskovina.
- 01
Hotelová
Proč by se člověk u lékaře nemohl cítit stejně dobře jako ve svém oblíbeném hotelu? Klid, pozornost a péče v detailu jsou samozřejmost.
- 02
Prémiová bez okázalosti
Elegance, kterou nemusíme zdůrazňovat. Grafit, jemná typografie a vlaštovka mluví tiše, ale jistě.
- 03
Přehledná
Vše na jednom místě. Každá odbornost má své patro, číslo a barvu, takže pacient nikdy nebloudí.
- 04
Lidská
Kde vás máme rádi. Kreslení zvířecí průvodci ubírají návštěvě lékaře na vážnosti a dětem i dospělým strach.
- 05
Pečující dopředu
Nejen léčba, ale i prevence a dlouhodobá péče. Značka myslí na zdraví klienta i za rok.
Barevná paleta
Grafit a magenta nesou mateřskou značku. Antracit je barva písma, stříbrná vlaštovka se objevuje v pozadí a bílá dává prostor.
- Použití
- tmavé plochy, pozadí signage a tiskovin
- RGB
- 71 / 69 / 68
- HEX
- #474544
- Použití
- vlaštovka, akcenty, zvýraznění
- RGB
- 201 / 51 / 161
- HEX
- #C933A1
- Použití
- písmo loga a textů
- RGB
- 35 / 31 / 32
- HEX
- #231F20
- Použití
- vlaštovka v pozadí, dekorativní prvky
- RGB
- 159 / 177 / 176
- HEX
- #9FB1B0
- Použití
- světlé plochy, text na grafitu
- RGB
- 255 / 255 / 255
- HEX
- #FFFFFF
Každá odbornost a každé patro kliniky má vlastní barvu. Používá se na orientačním systému, v tiskovinách odborností a v infografikách. Pro mateřskou značku se nepoužívá.
Typografie
Dvě písma, jasné role. Kurzíva ve stylu Didot nese nadpisy a čísla pater, Raleway informace a orientační systém. Název značky se píše vždy písmem z loga.
Didot Italic · verzálky · tracking 0 · nadpisy, čísla pater, slogany · na webu Playfair Display Italic
Raleway · Semibold 600 / Regular 400 · tracking 100 · pro signage verzálky
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 . , ; : ! ? - „
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 . , ; : ! ? - „
Logo
Vlaštovka nese dopis a s ním zprávu o péči. Logo existuje ve sdružené verzi s Klinikou Černá perla, v horizontální verzi a ve variantách pro malé velikosti.
- Ochranná zóna kolem loga = výška písmene „M“ ze všech stran.
- Na světlém pozadí antracitové písmo a magenta vlaštovka.
- Na grafitu bílé písmo, vlaštovka magenta nebo bílá.
- Pro malé velikosti a výšivky použijte zjednodušené varianty.
- Jednobarevná verze pro jednobarevný tisk, ražbu a gravírování.
- Deformace loga nebo oddělování vlaštovky od nápisu.
- Vlaštovka v jiné barvě než magenta, bílá nebo stříbrná.
- Barvy odborností v logu mateřské značky.
- Stíny, záře a další efekty.
- Logo na rušné fotografii bez klidné plochy.
Tón komunikace
Moravian Premium Care mluví jako recepční v dobrém hotelu, která je zároveň zdravotní sestrou. Vlídně, klidně a srozumitelně.
- Vykáme s respektem a bez strojenosti.
- Odborné pojmy vysvětlujeme lidsky, latinu necháváme lékařům.
- Konkrétně: patro, číslo ordinace, čas, cena.
- Strach z vyšetření bereme vážně, nikdy ho nezlehčujeme.
- Krátké věty, žádné úřední obraty.
V případě jakýchkoliv dotazů nás neváhejte kontaktovat.
Zavolejte nám nebo napište. Rádi poradíme, kam se objednat.
Disponujeme špičkovým přístrojovým vybavením a nejlepšími lékaři.
Vyšetření zvládnete pod jednou střechou, bez přejíždění po městě.
Pacient je povinen se zaregistrovat ve vyvolávacím zařízení.
Zaregistrujte se, prosím, ve vyvolávacím zařízení a posaďte se. Zavoláme vás.
Zkopírujte prompt do ChatGPT nebo Claude a nahraďte [DOPLŇ ZADÁNÍ] konkrétním textem, který potřebujete napsat.
Píšeš texty pro Moravian Premium Care a jeho Kliniku Černá perla v Ostravě-Porubě. Klinika spojuje desítky odborností pod jednou střechou a nabízí prevenci, concierge medicínu a členský program CARE card. Motto: Klinika, kde vás máme rádi. Osobnost značky: hotelová, prémiová bez okázalosti, přehledná, lidská, pečující dopředu. Tón: piš jako recepční v dobrém hotelu, která je zároveň zdravotní sestrou. Vykej s respektem, vysvětluj lidsky, buď konkrétní (patro, ordinace, čas). Krátké věty. Strach z vyšetření ber vážně. NIKDY nepoužívej: nejlepší lékaři, špičkový, bezkonkurenční, zázračný, garantujeme vyléčení, revoluční metoda, neváhejte nás kontaktovat, v případě jakýchkoliv dotazů. Vzorové věty: "Vyšetření zvládnete pod jednou střechou, bez přejíždění po městě." / "Zaregistrujte se, prosím, ve vyvolávacím zařízení a posaďte se. Zavoláme vás." Napiš: [DOPLŇ ZADÁNÍ]
Soubory
Logo ve všech variantách. Nepřekreslujte, nepřebarvujte: stáhněte a použijte.
