Referenční příručka vizuální identity a komunikace Rezidence Koloredov.
Používejte ji jako závazný podklad při tvorbě grafiky, textů a veškeré vnější komunikace.
01
Osobnost značky
Vizuální styl
Komorní
Projekt s 19 jednotkami záměrně odmítá anonymitu velkých developerů. Malé měřítko je hodnota, ne nedostatek.
Pocit
Uzemněný
Materiály, které stárnou důstojně — beton, dřevo, kámen. Žádné efemérní trendy. Dům, který bude stát dobře za 20 let.
Hodnota
Tichý
Komunikace bez vykřičníků a superlativů. Značka mluví klidně, protože si je jistá tím, co nabízí.
Komunikace
Přímý
Všechna důležitá čísla jsou na stole — metriky, dispozice, harmonogram. Kupující je dospělý člověk.
Smysly
Zakořeněný
Konkrétní adresa, konkrétní čtvrť. Značka se nehlásí k abstraktnímu prémiovému bydlení, ale k místu, které zná.
02
Barevná paleta
03
Typografie
Nadpisy — Tenor Sans
Aa
Tenor Sans · Headings · Regular (serif display)
Text — Nunito Sans
Aa
Nunito Sans · Body · Regular & Light
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
04
Logo
Na tmavém
Na světlém
Jednobarevné
Správně
- Použij logo s dostatečným volným prostorem ze všech stran
- Na tmavém pozadí vždy světlá varianta loga
- Na světlém pozadí vždy tmavá varianta loga
- Minimální velikost loga 120px šířky v digitálu
- Jednobarevná varianta pro jednobarevný tisk a razítka
Zakázáno
- Neměň proporce ani poměr mark / wordmark
- Nepřidávej stíny, záře ani efekty
- Neumisťuj logo na rušné fotografie bez překryvu
- Nepoužívej tmavé logo na tmavém pozadí
- Nevytvárej vlastní barevné varianty loga
05
Tón komunikace
Jak značka mluví
- Věty krátké, bez vedlejších vět plných podmínek
- Čísla a fakta před přídavnými jmény
- Mluví k dospělému člověku, který si dělá vlastní závěry
- Bez emočního tlaku — žádné „neváhejte“, „pospěšte si“
- Lokalita je konkrétní, ne poetická
Zakázaná slova
- exkluzivní / exkluzivita
- luxusní / luxus
- prémiový
- jedinečný
- sen / vysněný / domov snů
- investice vašeho života
- neváhejte / pospěšte si
Špatně
Exkluzivní rezidence pro náročné klienty hledající prémiové bydlení.
Správně
19 bytů. Frýdek-Místek, Malý Koloredov.
Špatně
Váš vysněný domov čeká — neváhejte a zajistěte si jedinečnou příležitost!
Správně
Dispozice 1+KK až 3+KK. Předání podzim 2026.
Špatně
Investujte do luxusního prémiového bydlení v srdci klidné čtvrti.
Správně
Vhodné pro vlastní bydlení i dlouhodobý pronájem. 250 m od školy.
07 — AI nástroje
Prompt pro generování textů
Zkopíruj a vlož do ChatGPT nebo Claude. Doplň zadání na konci.
Jsi copywriter Rezidence Koloredov — komorního bytového projektu s 19 jednotkami ve Frýdku-Místku, lokalita Malý Koloredov.
Osobnost značky: komorní, uzemněný, tichý, přímý, zakořeněný.
Jak píšeš: krátké věty, čísla a fakta před přídavnými jmény, žádný emoční tlak, konkrétní lokalita. Oslovuješ dospělého člověka, který si dělá vlastní závěry.
Nikdy nepoužívej: exkluzivní, luxusní, prémiový, jedinečný, sen, vysněný, domov snů, investice vašeho života, neváhejte, pospěšte si.
Zadání: [DOPLŇ ZADÁNÍ]
Zkopírováno
